Nike signe Michael Olise, rebelle des contrats de chaussures chez le Bayern Munich

Michael Olise, le talentueux joueur franco-bavarois, a enfin mis fin à sa longue abstinence vis-à-vis des contrats de chaussures en signant avec Nike, un coup important pour la marque américaine.

Une exception dans le football moderne

À 24 ans, Olise a toujours évité les accords lucratifs de sponsoring chaussure malgré son ascension fulgurante dans le football mondial. Cette singularité reflète son approche détendue du jeu. Mais cette situation est sur le point de changer.

Nike a su tirer parti de l’attachement peu commun d’Olise pour une ligne désormais arrêtée, la Hypervenom, pour devancer adidas et conclure un accord exclusif avec lui. Ce contrat intervient alors que la popularité d’Olise atteint un sommet, faisant de lui un visage majeur pour la relance des modèles de football de Nike.

Un choix qui va à contre-courant

Pendant longtemps, Olise a refusé de se plier aux standards commerciaux, préférant la liberté de porter ce qu’il voulait. Une source proche de lui avait confié à L’Equipe que les contrats de chaussures ne l’intéressaient pas, car il valorisait avant tout la performance et l’individualité.

« Il est intéressant car il semble privilégier la performance au-dessus de tout, ce qui est rare dans un monde où tout a un prix », explique Misha Sher, expert en marketing sportif. Tim Stedman, vice-président chez SportFive, ajoute : « C’est à son crédit, il ne ressent pas le besoin de visibilité commerciale et veut rester concentré sur sa carrière sportive. »

Une identité forte avec Nike Hypervenom

Malgré son absence de contrat, Olise est étroitement lié à Nike, en particulier à la gamme Hypervenom III lancée en 2017 puis abandonnée en 2018. Sur le terrain, il porte exclusivement ces chaussures, personnalisant même certaines paires avec des artistes pour créer des designs uniques.

Il a testé d’autres marques à l’entraînement mais reste fidèle à ce modèle durant les matchs, notamment à Crystal Palace et maintenant au Bayern Munich.

Un coup majeur pour Nike

La signature d’Olise survient après la perte de Kylian Mbappé, parti chez On, nouveau venu dans la fabrication de chaussures de football. Nike réalise ainsi une opération importante, surtout face à la concurrence de adidas qui avait tenté de recruter le joueur avec une offre attrayante cet été.

Le retour tant attendu de la Hypervenom

Ce qui a convaincu Olise ? La promesse de Nike de relancer la ligne Hypervenom en 2027, presque dix ans après son arrêt en 2019. Ce modèle emblématique, porté par Neymar lors du lancement en 2013 et très populaire au Brésil pendant la Coupe du Monde 2014, reviendra remplacer la Phantom comme chaussure principale pour l’agilité et le tir.

Olise sera l’un des ambassadeurs de cette relance aux côtés de Cole Palmer de Chelsea. Le joueur a déjà été aperçu s’entraînant avec un prototype blanc de cette nouvelle Hypervenom.

Une approche marketing différente

Nike prévoit une stratégie originale pour ce contrat, mettant en avant le contraste entre la personnalité calme et réservée d’Olise hors du terrain et son impact vif et spectaculaire lorsqu’il joue.

On pourrait bientôt voir Olise évoluer avec ses propres Hypervenom signature, officialisant ainsi son lien unique avec cette chaussure. L’histoire ne fait que commencer.